“标志”服贸惠享世界，地标“链接”全球！世界地理标志品牌分销服务大会搭建广阔舞台

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做强地理标志品牌，赋能乡村振兴。2023年中国国际服务贸易交易会（下称服贸会）期间，由世界贸易网点联盟、世界知识产权组织中国办事处、北京市知识产权局、北京市商务局主办的世界地理标志品牌分销服务大会再次如约而至，向中国介绍世界地理标志发展经验，向世界推介中国丰富的地理标志产品。

这是服贸会第七次举办世界地理标志品牌分销服务大会，来自中国、西班牙、韩国、俄罗斯等国家的300余位中外来宾参加大会，共同探讨地理标志产业发展的有益经验。

推介好物 风味远飘香

大会期间，桑植白茶、平阴玫瑰、平谷大桃、英德红茶、富平柿饼、百色芒果等来自全国各地的近百种知名地理标志产品在世界地理标志品牌展示区集中亮相，令人目不暇接。

“地理标志，就是品质的保证。”“中国地理标志产品又多又好。”众多中外观众被好看且好吃的地理标志产品吸引，驻足展区参观交流，甚至直接购买产品。

湖北省丹江口市的一系列地理标志产品、甘肃省的静宁苹果等地理标志产品在世界贸易网点联盟的组织下登上了更大的舞台。

在服贸会成果发布环节，丹江口市副市长吴佩章推介了北京一轻集团在丹江口市投产的北冰洋汽水高端品牌北平制冰厂柑橘汁项目。

“丹江口市每年约产出30万吨柑橘，北京一轻集团的柑橘汽水项目充分利用丹江口的优质水资源和地理标志产品武当蜜桔的产品优势，填补了我市的产业空白，项目将助推丹江口市柑橘产业基地化、标准化建设，帮助农民增收。”吴佩章在世界地理标志品牌分销服务大会上介绍，丹江口市的好山好水孕育了武当蜜桔、丹江口青虾等高品质农副产品。积极探索协同推进生态优先、绿色发展的新道路，不断加大地理标志保护和运用力度，是丹江口市推动本土品牌发展、提高农业经济效益、带动文旅商业等相关产业发展的重要抓手。

“甘肃省静宁县苹果种植面积稳定在100万亩以上，2022年苹果年产量98.6万吨，实现年产值60亿元。”甘肃省静宁县委副书记杨军红推介的地理标志产品静宁苹果，目前区域品牌价值已达到161.3亿元。

为进一步推动苹果产业发展，静宁县制定《静宁苹果区域公用品牌发展战略规划》、静宁苹果标准化生产技术规程及质量标准，以优良品质支撑品牌建设，以科技创新引领品牌建设，以开放市场驱动品牌建设，以转化增值拓展品牌建设，以宣传推介助力品牌建设，聚力打造百亿级苹果产业集群、中国苹果之都。

融合发展 品牌再升级

在世界地理标志品牌分销服务大会的论坛讨论环节，多位与会嘉宾认为，地理标志在促进乡村振兴、推动区域经济发展中起着突出作用，并对世界各地的地理标志产业发展提出真知灼见。

世界贸易网点联盟主席布鲁诺·马谢表示，保护地理标志、积极推动本土品牌发展，能够促进就业、助力消除贫困，从而落实联合国2030年可持续发展目标。

“地理标志是重要的知识产权，对于地方特色经济发展和优秀传统文化传承有重要的作用。”世界知识产权组织中国办事处主任刘华介绍，中国地理标志产品在助推乡村振兴方面取得实效，形成了以“桑植粽叶”为代表的优秀案例。

如何帮助地理标志产业进一步发展？“2022年，欧盟出口中国的农产品贸易额达到158.19亿欧元。”欧盟驻华代表团农业参赞江广道认为，中欧地理标志保护与合作协定具有里程碑意义。该协定的签署和落实，为中欧地理标志相关贸易提供保护，为生产者和消费者带来利好，促进了中欧农产品贸易的增长。

法国国家干邑行业管理局驻中国首席代表李滢介绍了干邑产业发展的做法——致力于地区可持续发展。干邑的可持续增长规划包含4个部分：保护环境、保护健康、助力当地发展和传承文化遗产。李滢表示，干邑为当地提供了1.5万个直接就业岗位和6万个间接就业岗位，并致力于地区生态的转变，这是地理标志产业与当地发展的共同愿景。

针对一些地理标志品牌影响力不强、认知度不高等问题，东道品牌创意集团副总裁马志强从品牌建设的角度提出建议。他认为，应从地理标志产品向地理标志品牌升级，构建完整的地理标志品牌体系，即拥有独特的品牌定位，鲜明的品牌形象，特色的价值承诺和体系化的品牌战略。

地理标志产业发展大有可为，广阔市场仍需开拓。期待未来，地理标志产业进一步发展壮大，为乡村振兴和区域经济社会发展提供有力支撑。（本报记者 杨柳）

（编辑：刘珊）

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