“品牌”AI、出海、复苏，所有这些商业亮点聚集，将会产生怎样的碰撞？

今天，很高兴为大家分享来自36氪的AI、出海、复苏，所有这些商业亮点聚集，将会产生怎样的碰撞？，如果您对AI、出海、复苏，所有这些商业亮点聚集，将会产生怎样的碰撞？感兴趣，请往下看。

来源：36氪

新一轮技术革命下，以人工智能、大数据等为代表的新兴技术催生了众多应用场景，比如 2021年的Clean Rooms，2022年的元宇宙。而到了2023年，以ChatGPT为代表的AIGC也如同一颗火苗，点燃了科技公司和市场的热情。

5天用户超百万，2个月用户破亿，ChatGPT的快速扩散，再一次给各行各业带来想象，写代码、列表格，到作词、写科幻小说，几乎无所不能，这让AI再一次站在了关注度的高地。

过去，我们常说“+AI”，而如今却是“AI+”，简单说法上的改变，也不难看出这项新技术的发展速度和持续迭代能力。与此同时，回看2023上半年的发展，围绕“重启”、“复苏”也是两大核心的关键词，在整个经济和外部环境复苏重构的关键节点上，AI技术或将成为一个新的扳手和支点，帮助品牌构建全新的竞争力。

那么，就跨境品牌而言，到底该如何正确看待AI？如何在这场技术变革中掌握主动权？如何借助AI 工具，抓住复苏的钩子，穿越经济周期？

出海，机遇与挑战并存

2020年以来，受疫情影响，海外消费习惯开始从线下往线上转移，这给跨境电商企业带来了巨大的市场机会，特别是到了2022年，出海成为了一种共识。

从一级市场的投资方向变动和大厂的海外布局就可以看得出，2022年，几乎所有美元VC都已经将出海当成最重要的方向之一。而互联网公司的出海浪潮则更为猛烈，阿里速卖通、Shein、拼多多Temu、和字节TikTok海外电商四家平台，被行业称为“出海四小龙”，也在海外市场打开竞争格局。

面向新兴市场，不论是创业公司还是大企业，谁都不想输在起跑线。

到了2023年，出海早已不再是新鲜事，围绕出海，更是常态化的挑战与机遇并存。数据显示，今年前4个月我国出口总值就达到了7.67万亿元，增长10.6%。而可见的增长之中，原有的铺货模式已经发生改变，精细化运营、内容生产和品牌化等方向成为主旋律。

在近期谷歌Google携手凯度发布的《BrandZ中国全球化品牌2023》报告也指出，品牌最重要的工作就是打造有意义的差异化，也就是打造品牌的“价值感”。无论是新锐品牌还是已经崛起的“国货之光”，从“性价比”到“心价比”，以全球化服务全球化、以本土化推进全球化，已经成为中国品牌走进全球用户心智的不二选择。

那么，对面越来越“挑剔”的消费者，品牌如何基于深度数据洞察，彰显品牌独特的差异化？如何提升整体运营的效率和精准度？如何在行业同质化竞争加剧的情况下，突破生意增长的瓶颈？都是亟需卖家思考的命题。

AI驱动，实现更科学的营销

可以感知到，全新的市场环境对于出海企业的挑战看似是增长的放缓，实则是整个销售链路以及生意模式的改变。但无论如何，归纳起来也无外乎人、货、场这三个要素，单一的投放思路很难满足当下多元化的营销需求，亟需基于AI驱动的数「智」化科学营销方法论和工具将这些场景和要素串联。

AI正是突破拐点的有效创新途径。目前，纵观市场，AI在跨境行业的应用，主要包括用户调研、产品开发、供应链管理到市场营销、广告投放等不同领域，不少品牌卖家也已经开始尝试运用ChatGPT进行Listing优化、写邮件、写广告文案等，但这些也仅仅是全链路营销中的一部分，卖家还需掌握更多AI营销工具来解决营销规划、广告投放、运营调整等难题。

以亚马逊为例，随着流量红利逝去，行业越来越“卷”，卷产品、卷价格，包括广告的精细化运营，比如广告搭建、运营优化、数据分析等，这些对于卖家来说都难以平衡，运营每天需要花费大量时间来整合分析数据、进行重复的创建广告，那么比如预算分配是否合理？是否能达成GMV？广告策略是否科学？如何实现潜在目标客户的持续运营等等，往往大多还是基于经验判断。

这就意味着，当下的市场环境中，营销不只广告投放本身，也对品牌提出了更高要求。需要品牌以消费者需求为核心，基于AI智能引擎构建从洞察到转化再到用户运营的全流程智能化，从而让整个生意的经营模式变得更加科学、简单、高效。

基于这些变化和需求，据悉，今年SparkXGlobal邑炎科技集团旗下亚马逊全渠道AI广告投放平台——Xmars也在持续迭代数智化能力，通过整合更丰富的数据，依托机器深度学习，结合几十套AI预测算法模型，帮助卖家减少营销过程对目标消费者和营销结果的猜测，将运营人员的经验论转化为数据科学驱动。

卖家只需设置好营销目标，AI自动开启优化，包括预算、竞价、定向以及广告结构的搭建等不同维度的智能调整，就能充分实现人类的创造力与AI的相互共存，从而达到真正的人机高效协同。

拥抱变革，拓展AI+营销的边界

对于AI这项新技术的重要性以及变革的力量，似乎没有人会质疑和否认。

但正如美国罗杰斯（Everett M. Rogers）教授在“创新扩散理论”中说的：“创新的扩散，总是一开始比较慢，然后当采用者达到一定的数量后，扩散过程突然加速，这个过程一直延续，直到系统中所有可能采纳创新的人大部分都已采纳创新，达到饱和点，扩散速度又逐渐放慢，采纳创新者的数量随着时间呈现出S型的变化轨迹。”

当下AI智能营销正是处于这样的阶段，大家往往习惯了在扩散加速后才拥抱创新，早期大多还是在观望和犹豫。

为了帮助中国出海卖家快速适应这场变革，尽早把握先机突出重围，2023年8月18日-19日，SparkXGlobal邑炎科技集团携手36氪，将在深圳南山 · 中洲万豪酒店，共同举办以「迸发 · 拐点」为主题的2023首届跨境AI营销生产力峰会。

届时将邀请著名财经作家吴晓波老师，全球出海Top品牌安克创新CMO Christie Chen，Amazon中美高管, Google大中华区首席营销官Ben Wong, Shopify大中华区合作伙伴负责人Tony Jiang，深圳跨境电子商务协会执行会长王馨，行业生态伙伴&意见领袖等众多嘉宾一起共同打造这场拥抱变革、面向未来的峰会，回归问题本质，重构AI新时代浪潮下的思考体系。

好了，关于AI、出海、复苏，所有这些商业亮点聚集，将会产生怎样的碰撞？就讲到这。