“中国联通”运营商“结缘”ChinaJoy：中国联通如何跨界“玩”出新意

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第二十届中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会（简称ChinaJoy）于7月28日至31日在上海新国际博览中心举办，作为当今全球数字娱乐领域首屈一指的年度盛会，每年都吸引包括游戏、动漫、互联网影视、电子竞技等众多领域的企业参加。而作为国内重要网络服务商之一的中国联通也参与其中，并对外展示了众多创新产品，吸睛无数。中国联通这一“跨界”动作，引发行业行业高度热议。

数字时代新挑战，运营商跨界探索融合生态

近年来，以人工智能、大数据、物联网、移动互联网、云计算、区块链等为代表的新一代信息技术蓬勃发展，各种颠覆式创新、跨界创新层出不穷，产业之间的边界逐渐模糊化，企业也从跨界中占得先机，提升竞争力。

而在基础网络、信息技术上有诸多优势的运营商，本身就具有向各行各业跨界融合的天然属性，在数字化浪潮趋势下，各大运营商也开始不断探索新领域、新思路，纷纷开展“跨界”新玩法。早在2021年9月，中国联通开启虚拟IP新征程，推出了虚拟up主皮小U，成为跨界破圈该领域首家运营商。此后，中国联通又跨界影视行业，不仅打造了大型动画连续剧《古城小镖师》，还积极与内容产业链上下游开展合作，打造开放合作、互利共赢的大视频内容聚合生态，推出 5G 新直播等特色直播、自制体育赛事 VR 直播等差异化内容产品。作为运营商跨界发展的先锋队，中国联通的尝试也许能带来有益的启迪，提高品牌认知度及行业竞争力。

跨界破圈，引领数字娱乐新风潮

随着00后群体的崛起，年轻群体越来越显现出巨大的消费潜力，如何实现品牌的年轻化和时尚化，抓住年轻一代的消费心理，是各大运营商都需要考量的课题。在这种大背景下，众多企业纷纷“破圈”，各种跨界合作成为品牌共同的选择。

中国联通之所以选择参展Chinajoy，除了可以对外展示自己创新产品和技术之外，还主要源自通信品牌年轻化潮流，以及以用户为中心的理念驱动。在数字化时代下，中国联通也积极顺应时代潮流，不断寻找新的“破圈”机会，让品牌真正走入用户场景中种草年轻用户，获得品牌感知与品牌认同。而ChinaJoy，历经二十年发展，已经成为了数字娱乐产业中重要的品牌和推动者，不仅是数字娱乐产业的风向标，也一直备受游戏、动漫、音乐、电竞、数字娱乐等领域爱好者及广大年轻群体的关注和喜爱。此次，中国联通携众多全新产品和应用亮相展会，也是想更加吸引年轻消费者，提高自身品牌在年轻消费者中的竞争力，实现自身更好的发展。

时代在变，消费者需求也在变，随着跨界破圈合作的逐步深入，中国联通也将深度挖掘年轻化用户需求，继续推出更多丰富有趣、优质好玩的产品，为年轻人群提供更多元、更优质的美好数字娱乐新体验。

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