“品牌”业内代表、专家齐聚全球品牌节，探讨如何打造品牌力量

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封面新闻记者 吴雨佳

近日，iBrandi Festival品创 · 全球品牌节上麦当劳、奇瑞捷豹路虎、巨量引擎、高梵、白象、小红书、蒙牛集团、分众传媒、元气森林、泡泡玛特、RE而意、致欧家居、B站、追觅科技等企业代表，分别站在各自角度，讲述“该如何打造品牌力量”。

北京市商务局副局长郭文杰表示，2021年以来，北京全力推进国际消费中心城市建设，首都消费市场“高科技、大平台、多商圈、重品质、强保障”优势特点不断凸显。同时，高度重视品牌建设工作，已成为国际品牌首选地，累计引进首店3177家居全国第一梯队；老字号品牌集聚地，223家北京老字号年度总营收规模达到1300亿元；新兴品牌孵化地，在库本土新消费品牌超300个；此外，“北京消费季”每年带动市场主体开展促消费活动3000余项，品牌影响力持续扩大。下一步，北京将坚持引培并举，打造首都特色品牌矩阵；不断优化实体商业载体支撑，加速构建商文旅体融合发展大消费格局，持续营造一流消费环境。他提出，希望国内外品牌企业紧抓国际消费中心城市建设重要机遇，拓宽在京业务布局；用好北京的科技资源和政策优势，优化提升供应链效率，拓展电子商务、直播经济、即时零售等数字消费新模式新场景；坚持对外开放深化品牌合作，加快推动本土品牌走出去；践行社会责任坚持品质至上，多渠道扩大优质商品和服务供给，更好满足消费升级需求。

北京大学新闻与传播学院院长、教授&北京大学新媒体营销传播研究中心主任陈刚表示，速度向中国质量的转变；中国产品向中国品牌的转变。推动品牌更快更好的发展，建设品牌强国，是服务国家战略的重大需求，更是一种社会经济发展的必然趋势。

品牌是竞争的产物，没有竞争就没有品牌。品牌竞争恰恰是中国经济进入高质量发展，进入高水平市场经济的必然现象。中国的市场目前是全球消费的枢纽，全世界的品牌都在中国的市场竞争，我们的企业和市场也进入了品牌深度发展、充分竞争的时代。

全球品牌竞争，首先是在中国竞争，中国的品牌企业在这个过程中就面临着多重压力：第一，我们要守住自己的“地盘”，要在中国的市场适应新的全球竞争，推动品牌更好地发展；第二，我们要思考如何进行更高水平的全球竞争，推动品牌出海。第三点就是适应技术的变化进行创新。比如ChatGPT等技术。技术的重大变化是我们在品牌建设中必须要面对、考虑的问题。

Morketing&iBrandi品创创始人兼CEO 曾巧表示，中国品牌在世界、乃至全球范围内，彰显出了极大的实力和潜力。如何构建品牌成为“品牌力量”核心命题，而这也正是本届品创·全球品牌节的初衷。

麦当劳中国首席影响官顾磊分享时称，在美味与美好中，“美味”一直是麦当劳的基本盘，也是品牌最重要的内涵。过去几年，一直坚守“三D”发展的模式，让更多中国消费者能随时随地享用麦当劳的美味优价。第一，加速开设新餐厅；第二，麦乐送带给消费者更多便利的外送服务；第三，数字化赋能，提供更好的体验和个性化超值组合。在“美好”这个领域，麦当劳关注的则是和消费者息息相关的四大领域。第一，食物，绿色、优质、安全是首要保障。第二，地球，有四大聚焦，即关注绿色餐厅、绿色供应链、绿色包装和绿色回收。第三，人才。了，所有品牌的发展都离不开员工和组织架构中的各位同事。第四，社区，麦当劳的理念是为社区和邻里提供美味和凝聚力，社区一定是特别关注并持续深耕的议题。

奇瑞捷豹路虎常务副总裁、捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构常务副总裁马振山认为三大革命催生了汽车产业的六大颠覆性的变化：能源革命、互联网革命、智能革命，在当前整个智能电气化的时代，这对我们的挑战是巨大的。而电动化是这些的基础。在电动化的基础上，智能化才能够往更高的级别去成长，包括共享也是一种方式。智能化、网联化的车已经变成新汽车，是有生命的，这种情感属性，就会跟品牌就产生巨大关联。

巨量引擎营销市场总经理许嘉坚信品牌是能够给生意带来巨大增长的核心动力。品牌建设的目标和衡量方式要与时俱进做出一些变化。巨量引擎作为平台方给品牌提供一种新的思路。即，从消费者认知导向、品牌形象度量、品牌与生意的间接关联，转化为消费者行为导向、品牌质量度量、品牌与生意的直接关联。一方面，从认知逻辑迁移到行为逻辑，品牌可以通过O-5A模型来衡量品牌人群资产规模，建立用户与品牌关系分层结构，从而做策略上的优化。另一方面，把行为和认知两种指标进行拟合度量，让品牌力的度量更具质量，让品牌和生意之间的关系变得更直接。

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