“家居”绿色低碳 舒适便捷 营造居家治愈力氛围趋势凸显

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家居消费市场逐渐回暖

2023年眼看要过去一半。今年作为疫情防控政策优化调整后的第一年，家居消费市场逐渐回暖，积压需求集中释放。从五一假期、六一儿童家居、“6·18”、端午节等促销节点来看，注重绿色低碳化、追求产品舒适便捷、营造居家治愈力氛围正在成为新的家居消费趋势。

1 注重产品低碳化属性，追求实用环保至上

从生产制造到消费观念迭代，家居行业的“绿意正浓”。今年年初，在国家工信部公示的2022年度绿色制造名单上，多家家居企业榜上有名。全国绿色建材下乡活动从去年延续至今。数据显示，2022年，我国绿色建材产品营业收入约1700亿元，同比增长超20%；绿色建材下乡活动累计拉动绿色建材消费超200亿元。

消费者的环保意识和绿色消费观也在加强。近日，京东和艾瑞咨询联合发布的《2023年中国家装行业新趋势洞察报告》（下称“报告”）显示，超过七成的家装用户对家装产品是否具备低碳化属性（指家装材料或产品具备低能耗、绿色无污染等属性特征）比较在意。其中，接近三分之一的消费者表示在选购所有家装产品时都会考虑其是否具备低碳化属性。用户对低碳化家装建材（如绿色环保乳胶漆、LED节能灯、一级水效节能马桶等）的倾向性略高于低碳化家居产品（实木家具、天然乳胶床垫等）。

有消费者表示，平日里选材逛店，看到很多品牌从产品到店面都在遵循可持续、可循环利用的理念。现在他也开始秉持绿色环保装修的观念，尽量选择新型材料进行装修。相较过往全屋实木的做法，家里的地板选择原材料可以二次利用的木纹砖，灯具和家电也是节能型为主。

还有消费者在分享自己淘到的家居好物时提到，想在家里的客厅添置新坐具，在网上挑了一圈，最终选择可以自由填充的环保材质坐墩套，将自己闲置的羽绒背心、坐垫套、旧毯子统统都塞进去。这样的产品设计不仅让不舍得扔的旧衣物重新有了新价值，还充满了人情味。

此前，亿欧智库发布的一项行业年度观察报告指出，随着消费者环保意识的不断提升，对绿色、健康、安心的高品质家居生活需求扩张，未来家居行业的环保升级将持续加码。环保概念将从竞争优势转变为行业的功能内核，随着环保材料的普及，市场竞争态势从差异化竞争逐渐转向为淘汰不达标产品，无力跟进的中小企业将陆续被挤出市场。

2 智能家居可适新又适老，俘获全年龄圈层“芳心”

智能门锁、扫地机器人、智能晾衣机、升降助力器……智能家居产品正在俘获全年龄圈层消费者的“芳心”。报告显示，超三成家装用户更加在意卫浴类产品是否具备智能化属性，近一半消费者选择智能化家装产品的主要原因是功能实用性。其中，用户偏向性最强的三类智能化家装产品分别为卫浴类产品（智能马桶、智能花洒等）、卧室类产品（智能床等）以及其他家装建材（智能灯具、智能门锁等），占比分别为39.2%、21.9%和21.3%。

落脚不同年龄段，这些消费者选择智能家居的原因各有不同。对于年轻家庭来说，与老一辈喜欢“亲力亲为”不同，既要上班又要带娃的新手宝妈宝爸们更愿意使用各种科学工具、智能产品来“高效”养娃。《年轻家庭“理想生活家”洞察报告》显示，超六成用户在孕产/育儿期间购买调奶器/恒温壶、辅食机等母婴功能家电；另一方面，孕产/育儿期间清洁安全、便捷高效成为生活刚需，因此进一步刺激消毒柜、洗衣机、空气炸锅、空气净化器等家电品类的消费需求。

全职妈妈陈女士告诉记者，日常生活照顾孩子的琐事较多，借助一些辅助工具能释放双手，让自己生活变得更轻松。为此，选择智能家居产品都是家中使用频率较高且操作较便捷的类型，比如最近入手的全屋机器人可以实现全屋家电互联，通过语音指令就可以操控其他设备进行地面清扫、空气循环净化等。

与此同时，智能家居还能够辅助打造更适宜养老的家庭环境。市场调研机构IDC发布的“2023年中国智能家居市场的十大洞察”指出，伴随人口结构老龄化发展，老年用户群体的需求将不断增长。毫米波等技术迁移将推动家庭设备感知范围拓展和识别精准度提升，满足跌倒救护、睡眠监测等老年群体健康看护需求，预计2023年搭载毫米波技术的智能家居设备出货量将突破10万台。

3 氛围感家装产品，打造生活的松弛平衡

相较智能家居产品舒适又不失冷峻感的科技属性，消费者也热衷利用各种具备氛围感的家装产品，在家里打造一片“松弛感”自留地。其中，近年走红的“奶油风”装修正是松弛感家居阵营的一员。这种以浅米色、米咖色、奶白、原木色等同类色搭配的方式，让家里呈现出一种温馨而恬淡的氛围。

今年3月，淘宝天猫家装家居发布2023年六大行业趋势，便包括“十平米松弛感”这一项。检索社交平台发现，不少消费者以客厅、餐厅、卧室等局部空间为核心场景，通过色彩、灯光、材质、纹理等多维度整体营造出舒适慵懒情景调性，关于松弛感家居相关帖子数量、互动总量均有过万。在刚刚过去的“6·18”，奶油风家具在天猫平台的成交额增长达1385%，复古风相关风格家具成交增长超340%，齐齐跻身为年轻人装修的“新墙头”。

除此之外，懒人沙发、电竞椅、悬浮床、岛台餐桌，甚至是绿植等运用，也是居家松弛感营造的窍门所在。例如，客厅里，放上一张能柔软包裹身心的舒适沙发；利用厨房空间进行延伸设计，兼容餐桌功能形成餐岛一体化；采用铁艺架将绿植挂放，或者将绿植放入花样繁复的陶瓷瓶中……从休闲区、阅读区、餐饮区、绿植区等不同功能属性出发，改善原本枯燥乏味的局部空间，预留出一块能疏解压力、放空自我的小天地。

报告亦提到，在对氛围感家装产品偏好原因的调查中，超三成用户本身就比较注重生活品质、追求品质消费，接近三成的用户是因为经历过疫情之后希望能够为家庭生活创造更多想象空间。由此可见，消费者追求松弛感家居的背后，是对品质生活回归的期待与向往。

■新快报记者 梁茹欣

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