“茶饮”喜茶Fendi联名，谁才是真正赢家？｜思维生活+

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年轻人的“第一个奢侈品”，竟然只需要一杯奶茶钱。

5月17日，喜茶与奢侈品牌FENDI推出的联名产品正式上线。这款茶饮名为“喜悦黄”，单杯定价19元，含联名周边的限定款定价38元，包括2杯茶饮，并可2选1获得杯垫或者徽章，以及附带印有FENDI英文Logo的手提袋。连日来，这款饮品几乎处于售罄的状态。

实际上，跨界联名合作早已成为茶饮行业的营销标配。自2017年以来，喜茶曾多次展开跨界联名，合作方包括美宝莲、爱奇艺、欧莱雅、耐克、阿华田、科颜氏、太平鸟、杜蕾斯、阿迪达斯、多芬、QQ音乐等上百个品牌，包括但不限于美妆、汽车、宠物用品、影视IP、游戏IP、潮玩IP等领域，总体联名频率为夏季约半个月一次，冬季约一个月一次；同一时期，奈雪的茶则一共推出过23次联名合作，频率约一周一次。

茶饮的联名，有的致敬经典，有的追潮流热点，还有的主打情绪共鸣。而这次，喜茶打动年轻人的点变成了“买得起的奢侈品”。喜茶和FENDI的此番联名，不光推动了喜茶饮品的销量，还带动了喜茶联名周边杯垫、徽章在二手市场上的价格，甚至就连喜茶“FENDI喜悦黄”的纸袋及喝完的杯子都被不少网友挂上了闲鱼的货架。

种种迹象表明，这场合作，双方都“赢麻了”。网络影响力，一二线城市渗透力，中国元素，年轻群体，这些都是喜茶的标签，也都是奢侈品想要的。此次联名，FENDI拓宽了在中国年轻人中的辨识度与影响力，而喜茶则赚足了流量与声量，补全了“联名版图”，加深了品牌的文化内涵，也使得品牌创新升级。（思维财经出品）■

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