“华侨”华侨城集团--深化品牌建设，赋能可持续高质量发展

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5月10日，第七个中国品牌日如约而至。“中国品牌日”自2017年设立至今，见证了越来越多的中国企业，以高质量品牌赋能企业高质量发展。多年来，华侨城深耕主责主业，全面贯彻落实党中 央决策部署，持续加强品牌建设，践行精益管理理念，推动品牌管理与生产经营融合发展，从质量管理、创新发展、客户服务、品牌形象等方面精益打造，为可持续高质量发展聚势赋能。

刚刚过去的五一小长假，华侨城旗下欢乐谷连锁主题公园、襄阳华侨城奇幻度假区、深圳欢乐海岸等文旅商项目以创新产品和优质服务，更好地满足了人们消费升级迭代和生活品质提升的需求，助力消费回暖。5天时间，华侨城景区共计接待游客596万人次，按可比口径较去年同期增长148%，复苏速度大幅领跑行业。

亮眼成绩的背后，是华侨城把握高质量发展这个核心命题、坚持供给侧结构性改革的成果展现。近年来，华侨城积极探索构建“两核三维多点”旅游业务新发展格局，以主题公园、自然人文景区“两核”作为旅游业务发展的战略重点和引领力量，将旅游科技、旅游酒店、旅行服务“三维”作为旅游业务重要支撑，通过打造一批大而强或小而美的标杆项目，形成全国“多点”布局，为华侨城旅游业务发展提供增长引擎。同时，华侨城也不断探索实践“1231”文化业务新发展思路，致力光大1个文化品牌，即将“华侨城文化”打造为一流中国文化品牌；实现二效统一，即现实文化业务经济效益和社会效益的有机融合双效提升；重点做好三项细分业务，即扎实推进文化演艺、场馆运营、艺术教育等业务向“市”焕新；最后的“1”指支持相关公益文化活动，持续擦亮华侨城文化品牌。

品牌建设离不开强有力的产品支撑。2023年，华侨城旗下各文化旅游企业不断推出创新举措：深圳欢乐谷迷你世界·冒险山项目预计于今年暑期建成开放，献礼欢乐谷品牌25周年；北京欢乐谷七期、南京欢乐滨江等项目的建设工作也在有序推进。2022年期间，华侨城也先后推出了襄阳华侨城奇幻度假区、成都龙泉驿欢乐田园、成都东安阁及东安阁酒店、成都锦绣天府绽Fun里商业街等一批优质文旅产品，顺应消费升级新趋势，打造“吃、住、行、游、购、娱”一站式旅游目的地。

党的报告提出要“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。作为唯一一家连续多年同时获评“全国文化企业三十强”“中国旅游集团20强”的企业集团，华侨城争当中华优秀传统文化“走出去”的排头兵和传播者，坚持文化引领，让人民享有更为丰富、更高质量的精神文化生活，将艺术、科技与旅游有机融合，推动文化内容创造和旅游场景的营造，创造了更多有借鉴意义和推广价值的文化和旅游深度融合场景。

一直以来，华侨城始终以市场为先，创新产品供给，不断满足人民对美好生活的需要，坚持将优秀传统文化以创新形式融入旅游项目，打造独具魅力的文旅体验。五一小长假期间，在深圳锦绣中华·中国民俗文化村32万㎡浪漫灯海、花车巡游，打造出日夜不同的游玩体验，夜场游客量比2019年同期增长418%；在深圳欢乐谷，有主题公园“特种兵”3小时玩12个项目，游客们“喉咙都吼哑了”；在成都黄龙溪欢乐田园，体验“童梦泡泡滑稽节”系列活动、“巨型木偶戏”等高人气项目，充满童趣和梦幻；在襄阳华侨城奇幻度假区参加奇幻街头艺术节，感受异域昆仑风情大狂欢……今年五一小长假，华侨城旗下多景区创开园以来同期历史新高，深圳欢乐谷累计接待游客超15万人次，同比2019年增长70%；深圳世界之窗共接待游客20万，创景区开园以来最 好成绩。

此外，北京欢乐谷引入经典影视IP《武林外传》、成都欢乐谷携手QQ音乐推出巅峰音乐节、上海欢乐谷联手《苍兰诀》IP带来苍兰奇幻烟花秀、武汉欢乐谷与年度国家IP《唐宫夜宴》达成合作，一系列IP合作，让各地欢乐谷打造出更具社交主题、更有文化场景、更深文化体验、更浓沉浸互动，将文化社交休闲融为一体的游玩场景。

今年是共建“一带一路”倡议提出10周年，位于柬埔寨的中柬文化创意园也将于年内开业，大型舞蹈史诗剧目《吴哥的微笑》同时升级迎客，积极打造集演艺、博物馆、文化交流于一体的文旅整合示范项目。

从产品力到品牌力，华侨城对高质量发展的坚持，收获了市场持续的积极反馈。2023年一季度，华侨城主题公园游客接待量、营业收入同比2019年均有较大增长，多家主题公园关键经营指标全面超越历史同期最优值，实现开门红。一季度，华侨城在滇景区共接待游客616万人次，同比2022年增长219%，旅游收入已恢复至2019年同期水平。

未来，华侨城集团将踔厉奋发、笃行不怠，坚定发展信心，深化改革创新，持续擦亮“优质生活创想家”金字招牌，朝着建设具有全球竞争力的世界一流企业目标不断奋进。

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