“中国”Daxue Consulting：中国时尚之中国奢侈品牌的兴起

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如今，中国消费者是全球奢侈品行业增长的主要推动力，其重要性在未来几年必将增加。预计到2025年，中国大陆将成为全球最大的奢侈品市场，超过美洲和欧洲的份额。

与此同时，民族主义和文化自信的浪潮以及对“中国制造”标签认知的转变，正为中国奢侈品牌的崛起创造有利条件。

中国奢侈品定义的演变

当国家开放，奢侈品在中国重新开始流通时，第一代中国奢侈品消费者利用奢侈品来炫耀自己的财富，向别人展示他们成功地爬上了社会阶梯。但是随着社会的变化和人均收入的增长，奢侈品的新定义已经出现了。

现在奢侈品在中国是一种奖励和表达自我的方式，对中国年轻消费者来说尤其如此。

中国制造：从模仿到创新

经济改革的启动使中国迅速成为“世界工厂”，“中国制造”因此成为山寨的代名词。但是，随着国家逐渐向价值链上游移动，中国消费者开始改变对本地商品的看法，越来越多地将其与“创新”和“高品质”联系起来。这种现象在一定程度上也反映在奢侈品行业：消费者提到中国奢侈品牌最有吸引力，其中约 64% 的受访者曾经购买过中国奢侈品。品牌仍然是一个决定性因素，因为许多中国奢侈品购买者是初次消费，并且更喜欢购买知名的国际奢侈品牌。但是，这并不意味着中国奢侈品牌获得同样的权威和声望后，这种购买行为还会持续下去。

国潮正在加速中国奢侈品牌的崛起

国潮，指的是消费者对中国品牌、设计和文化的偏好提高。源于日益增长的民族主义情绪和消费文化信心，国潮在改变中国消费者对本土品牌的看法方面发挥了重要作用。

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