“内容”新经济观察|港剧、音乐会也能成直播爆款，直播行业进入“新内容时代”

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封面新闻记者 吴雨佳

不卖货的直播间也能有上千万观看？

4月1日晚，香港红磡体育馆举行张国荣纪念音乐会，淘宝直播作为这场音乐会内地独家线上直播平台，吸引了千万荣迷在线蹲守观看。这场不带货的直播间不仅没有显得突兀，平均观看时长反而是同时段带货直播的2-3倍，实时在线人数一度冲上当天榜首。

长达两个小时的演唱会直播在谭耀文、古巨基等一位位重量级嘉宾的出场中高潮迭起。直播间的评论区也成为粉丝们抒发对哥哥思念的留言板，“想念哥哥”的评论不断刷屏。在演唱会结束后，还有网友久久没有离开直播间。

近年来，直播行业已经进入“新内容时代”。淘宝直播也在从成交转为“成交+内容”双驱动。其中既有纯内容向的演唱会，也有内容与带货结合的情景式直播。

3月初TVB就率先把带货直播间搬进了片场，带来了颇具情怀的港剧式直播。首场粤语直播就吸引了320万人围观，带货额突破2350万，引发市场关注。TVB股价连续多日猛涨，创下历史最大涨幅。尝到甜头的TVB更是将《冲上云霄》的拍摄机舱作为第二场的直播间，三名TVB演员分别化身机长和空乘，连背景板上的屏幕，也不间断播放《冲上云霄》的影视片段。其结果再次超越所有人预期，累计观看690万，全场带货7320万元。

“整场直播的购物体验就像是看剧一样。”很多人在直播间连续呆了数小时依然意犹未尽，不知不觉下了许多单。TVB押宝内容的成功也让其他带货主播卷了起来，3月31号晚罗永浩更是在淘宝直播间卖起了卫星，相关内容上了全网热搜，成为行业近期最出圈的新闻事件。

在过去，传统电商更倾向于用户在站外种草，然后回到平台进行消费。而在看到了种草的巨大市场后，电商平台开始进行内容化建设，想要将用户的种草习惯引导至站内。

有业内人士认为，直播带货在完成从“产品”到“主播”的初步建设后，下一步的重点便是“内容”。用更多的优质内容去丰富平台生态，从而拉开“新内容时代”的帷幕。

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