“快手”快手公布2022年业绩：全年营收942亿元国内业务实现全年盈利

2023-03-29 21:05:13来源：经济参考报

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3月29日，快手科技发布2022年第四季度及全年业绩。依托持续增长的流量优势，在商业运营能力升级、组织效能提升等多重举措的推进下，快手进一步释放公私域一体化的商业潜力。

数据显示，快手2022年年度总营收达942亿元，同比增长16.2%，超越彭博市场一致预期的931亿元。2022年全年，快手国内业务在经营层面实现盈利，经营利润达1.92亿元，此外，集团经调整后EBITDA也实现转正，达18.1亿。2021年同期，国内业务经营亏损为86.8亿元。

在用户和生态建设方面，快手升级用户增长策略以提升获客效率。2022年第四季度，快手应用的用户规模突破历史新高，平均DAU同比增长13.3%达3.66亿，平均MAU同比增长10.7%达6.4亿。随着平台社交互动与信任氛围继续加强，互相关注的用户对数达267亿对，同比增长63.4%。

快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示：“2022年我们不惧挑战，坚持致力于强化我们包容且多元的生态系统，并优化用户、内容创作者、广告主及商家的体验与回报。伴随着在商业生态上的耕耘以及运营效率的持续提升，2022年全年经调整EBITDA实现转正。”展望未来，程一笑指出：“我们将社会责任根植于企业文化和日常运营，推动可持续性、平等性及包容性增长。未来，我们将乘势而上，加速为我们生态系统的参与者和股东创造长期价值。”

总营收942亿元国内业务实现全年盈利

2022年全年，快手国内业务在经营层面实现盈利，经营利润达1.92亿元，集团经调整后EBITDA也实现转正，达18.1亿元。

营收方面，2022年快手总收入达942亿元，同比增长16.2%，超越彭博市场一致预期的14.8%。其中，线上营销服务（广告）为第一大收入来源，该业务板块全年收入达490亿元。线上营销服务、直播和其他服务（含电商）对年收入的贡献占比分别为52.1%、37.6%和10.3%。

2022年第四季度，快手国内业务实现经营利润13亿元，集团整体经调整后净亏损由去年同期的36亿元大幅收窄至4532万元。

海外业务方面，由于持续聚焦核心国家发展策略，快手进一步优化资源分配，提升运营效率。2022年全年，海外业务经营亏损同比收窄44.7%。

DAU规模创3.66亿新高内容供给丰富多元

通过升级用户增长策略，以及针对不同人群的精细化运营等措施，快手持续提升获客效率与留存表现。

数据显示，2022年第四季度，快手应用的用户规模突破历史新高，平均DAU同比增长13.3%达3.66亿，平均MAU同比增长10.7%达6.4亿。随着平台社交互动与信任氛围的继续加强，互相关注的用户对数达267亿对，同比增长63.4%。此外，Q4短视频日均互动（包括点赞、评论和转发等）总量同比增长超50%。

与此同时，依托社区良好的创作者生态，快手持续丰富多元化的内容供给，以满足用户不同类型的内容消费需求。

截至2022年12月，快手已有近400种类型直播内容供给，才艺技能展示、日常生活记录、助农扶农、科普教学与运动户外等最受用户欢迎。在知识内容垂类，“快手新知”已覆盖教育、人文、艺术、科学等10多个领域。快手短剧日活用户目前已超2.6亿，截至2022年末，星芒短剧的总播放量已达500亿+，年播放量破亿的星芒短剧超100部。此外，今年春节期间，快手上线了“一千零一夜老铁联欢晚会”“云上庙会”“想见你新春K歌大会”等颇具年味的运营活动，并连续第五次与央视春晚达成深度合作，为用户打造优质丰富的视听体验。

海外市场，用户规模稳健增长，单用户的日均使用时长也增至65分钟以上。这主要得益于快手海外产品在短剧等优势垂类内容的耕耘，以及产品、算法端的不断优化。

由于更高效的用户获取和留存，快手Q4销售及营销开支同比下降4.8%至97亿元，占总收入比从21年Q4的41.9%下降至22年Q4的34.4%，上市后，该比例首次低于35%。

商业化再提速电商GMV突破全年9000亿目标

去年9月，快手宣布成立商业生态委员会，由首席执行官程一笑担任主席，以更好地实现规模增长和商业繁荣双轮驱动。依托持续增长的流量优势，在产品升级、组织效能提升等多重举措的推进下，快手进一步释放公私域一体化的商业潜力。

2022年第四季度，线上营销服务（广告）收入达到151亿元，同比增长14%，大幅超越彭博市场一致预期的9.5%。单季广告收入也创下历史新高。

随着宏观经济环境逐渐复苏，以及2022年第四季度电商营销活动的拉动，平台上源自电商商家贡献的广告收入持续健康增长。同时，品牌广告方面，借助重要营销节点和自建招商项目，以及品牌相关产品能力的迭代，快手平台的品牌传播价值进一步获得广告主认可，Q4品牌广告收入同比增长超20%。近期，快手还发布了全新的经营理念“全店ROI”，让广告主有全局经营的视野和确定性抓手，进一步带来效率释放。

此外，快手此次披露的业绩数据显示，Q4每月平均有近4亿的用户使用快手搜索，日均总搜索次数同比增长接近翻倍，这也为广告、电商等业务拓展了新的商业流量空间。

电商方面，2022年全年，电商交易总额（GMV）同比增长32.5%达9012亿，保持领先行业的增长同时，进一步获取市场份额。尽管四季度受到供应链及物流影响，电商GMV仍实现3124亿元的单季度历史新高，同比增幅达30%。

得益于电商收入的强劲增长，2022年第四季度及全年其他（含电商）服务收入板块分别同比增长33.7%及31.4%，各达到32亿元及98亿元。

数据显示，包括快品牌在内的整体品牌GMV占比环比持续提升，贡献大盘GMV近30%。2022年第四季度，公域流量的直播GPM（直播间千次曝光成交）同比继续保持高速增长，四季度月均动销商家数量同比增速超50%，头部商家月均店效实现双位数的同比增长。

在信任电商的构建方面，2022年，快手电商以“品质放心、售后无忧”为标准，累计推出20余项消费者权益产品，为消费者提供更全面的保障。在快手电商“信任购”的引导下，越来越多商家开通更多保障权益，过去一年，信任购权益覆盖商家数上涨300%。

依托短视频+、直播+ 持续构建普惠数字社区

依托先进的短视频+直播技术能力和公平的流量分发机制，快手为数亿用户建立了一个普惠且充满信任的数字社区。

2022年8月，快手正式发布视频云品牌StreamLake，将沉淀多年的音视频和AI等关键技术能力以产品化的形式对外开放，提供一站式音视频+AI解决方案，在视频化、智能化领域展开持续探索，赋能千行百业。

“快聘”业务自推出一年多来，为用户构建了以信任为中心的招聘关系和直播带岗模式，为用工企业和求职者搭建了就业平台。直播带岗成为众多制造企业、服务企业招聘员工的主流渠道，也成为各地政府促就业、稳就业的新机制。

数据显示，2022年，“快聘”业务全年直播带岗超过500万场，平台与超24万家企业达成合作，为有效解决“用工荒”“就业难”提供了新型方案。

房产领域，快手理想家打造了“房产主播促进新房交易”的新型房产经纪模式，持续搭建房产知识信息平台和交易服务平台。2022年，快手房产业务GTV（总交易额）突破100亿元，深度合作城市已超70个，持续拓宽以新一线城市、二线城市和三线城市为主的房产市场想象空间。

此外，快手进一步助力乡村振兴步伐。2023年年初，快手召开“村播计划”启动会，正式对外发布“村播计划”“村播学堂”“幸福乡村带头人”“村播大会”四大乡村振兴IP，从主播培训、区域合作、流量扶持及主播运营等方面扶持一批农村优质主播，助力乡村人才振兴和产业发展。