“表面活性剂”新消费观察丨母婴市场正进入加速发展期，儿童分龄洗护赛道或成市场新宠

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封面新闻记者 付文超

母婴市场正在进入新的一轮加速发展期。当90、95后逐渐成为母婴核心消费人群，她们所带来的“科学育儿”、“精细化育儿”观念正在掀起新的风暴。2月25日，兔头妈妈创始人刘楠在杭州公开场合分享了儿童分龄洗护的必要性和未来发展趋势。“二胎家庭越来越多，对母婴产品分龄化及专业度都提出新的需求。兔头妈妈四阶儿童分龄护理推动了国内儿童洗护用品细分化的同时，也不断死磕产品配方与成分。”

江南大学化学与材料工程学院杨成教授

现场，江南大学化学与材料工程学院杨成教授认为，一方面儿童皮肤分龄科研逐渐成熟，分龄精细护理必要性正在被科学验证，不同年龄段的儿童肌肤特征，行为习惯、护理要求不同，对产品的功效需求也不同；另一方面，近年颁布的儿童护肤品新规的配方设计原则中，也能明确指出了0-3和3-12不同年龄段的完全不同的功效参考。

兔头妈妈创始人刘楠

同时，刘楠分享了在洗面奶上产品取得的一个新的技术的突破，正式进入到槐糖脂复配的生物表活产品时代，并且完成该成分Bio-Rhlclean自研净澈因子的独家注册。据介绍，相比上一代APG表活，自研净澈因子做到了只洗脏污不伤皮脂，帮助肌肤维持健康的微生态环境。

记者了解到，针对最新表面活性剂的研发与应用，兔头妈妈联合江南大学化学与材料工程学院、清华大学化学工程系博士王靖一同发布了《下一代表面活性剂及其在儿童人群中的应用指南》。报告认为，在此取得该技术突破之前，所有的表面活性剂都是合成化学，从糖脂开始，表面活性剂进入了生物合成的时代，以各种各样的天然油脂和葡萄糖为底物，经过生物发酵获得表面活性剂。

相关负责人说，“所以这个表面活性剂生产过程中，它没有化学合成过程，也不依赖于化学试剂，就规避了很多表面活性剂通过化学合成存在的潜在风险。经过3D皮肤模型的测试，自研净澈因子提升清洁产品体系整体的温和性，提高组织活力，降低变态因子的产生。”

艾瑞咨询报告显示，中国母婴市场从20世纪90年代的渠道单一、商品稀缺、需求简单，逐步发展到如今的线上线下全渠道经营、商品品类丰富、产品专业、设计独立、需求多元化，消费主力也随着时间推移从70后逐渐转变为90后。

有业内专家认为，新锐品牌们发展势头迅猛，为传统母婴市场注入了新的活力，但需要真正提升自己的产品力，方能持续获得市场青睐。随着主要消费人群转变及精细化育儿理念的深入人心，优质母婴用品的认可度和精细化母婴产品的消费需求持续提升。未来，母婴市场将朝着高端化、精细化、个性化发展。

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