“元气”元气森林再次换包装 这次中“气”更足

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2月15日，有社交媒体传出消息，元气森林将再次换包装，“気”字从新包装消失，变成了新的“气”，而且这次产品“气”也更足。据报道，16日元气森林将开发布会公布此事的细节。

据了解，早在2020年10月，元气森林就更换了一次品牌Logo，“気”字变为汉字“气”，这是成立以来，元气森林Logo文字内容首次发生变化。当时在产品包装上，苏打气泡水还在用“気”字，乳茶产品包装目前元气森林和元気森林并存。当时元气森林表示，新Logo会陆续应用到所有产品线中。但原来的“気”仍会作为商标进行保留。

从此次流露出的产品图看，“気”字已完全从包装上去除了。同时，在产品里面，“气”也更足。因为此次升级采用了新技术，让二氧化碳在开瓶后30分钟，含气量依旧能维持在初始含气量的80%左右——相比原版气泡水的60%，含气量提升了将近1/3，增强“击喉感”、“爽感”。

因为“気”是目前日语中的常见用法，业界人士表示，此次让“気”字全部从包装上去除，让元气森林在营销上显得更自信，中气更足。

元气森林（北京）食品科技集团有限公司成立于2016年4月，是一家互联网+的饮料公司。自成立以来，元气森林一直主打无糖无脂、低糖低脂的饮品。公司旗下拥有元气森林气泡水、燃茶、纤茶、满分果汁微气泡、外星人电解质水等系列产品，现已覆盖全国超30个省、市、自治区，并出口美国、日本、新加坡等40多个国家和地区。

公开数据显示，2018-2020年，元气森林的销售额增长率分别为300%、200%、309%。在2021年12月胡润发布的全球独角兽榜中，元气森林的估值高达950亿元。

2020年，元气森林销售回款27亿元，2021年销售大约在73亿元。据此前媒体报道，2022年元气森林的销售目标是100亿元。

封面新闻记者喻奇树

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