“家电”春节期间小家电热销 苏宁易购健康除菌家电销售增长154%

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21世纪经济报道记者倪雨晴 深圳报道

近日，苏宁易购发布的2023春节消费数据显示，健康清洁家电、供暖家电、厨房生活电器等受捧，销量增长幅度较大。

其中，苏宁易购门店扫地机器人、洗地机、洗碗机等销售量同比增长119%；净水器、除菌冰箱、消毒柜等健康家电销售量同比增长154%；厨房小家电方面，空气炸锅、烤肉机、电蒸锅、蒸烤机等厨房生活电器销售量同比增长145%。

同时，春节长假遇寒潮，供暖需求进一步提升。苏宁易购发布数据显示，门店抗寒保暖设备销售迎来一轮增长，暖风机、油汀、踢脚线取暖器等销售量同比增长315%，空调销售量环比增长215%。

近年来，新春家电消费持续智能、大屏升级潮，2023年也不例外。苏宁易购发布数据显示，春节长假期间，全国门店家电以旧换新订单量同比增长3倍，大容量智能冰箱销售量同比增长115%，75英寸以上大屏电视销售量环比增长216%。

此外，苏宁易购宣布和美团合作后，此次也披露了春节数据。苏宁易购在美团平台春节订单量环比增长110%，Apple iphone14、华为Mate50、Apple iPad9、华为MateBook14等成为最受消费者欢迎的“数码外卖”。

尽管2022年消费市场低迷，但是家电的细分领域仍现增长。比如近年新兴的清洁电器赛道迅速崛起，不过也伴随着高度内卷。奥维云网的报告显示，短短三年时间，洗地机市场规模已经突破百亿，洗地机处在快速成长期，渗透率仅为1%，并且准入门槛低，随着价格继续下探。

报告进一步指出：“2023年洗地机市场规模将会达到132亿，有望超过扫地机器人，成为清洁赛道第一大细分类目。当前扫地机产品已经有了不错的体验，但市场放量需要价格下探，参照2016年那波增长逻辑，具备高性价比的产品才能激发当前市场的活力，因此亟待价格继续下探，才能够有量的释放。”

事实上，消费者对于健康需求、家庭生产力提升工具的需求还在增长，家电结构性的升级还在持续中。2023年弱增长的市场下，企业们也在细分领域以及全球市场上寻找增长点。

天风证券表示，展望2023年，在2022年困扰家电行业国内需求的地产、防疫政策已得到优化，消费者的消费力和消费意愿以及消费场景或将得到改善。同时海外市场，欧美的去库存周期可能迎来终点，伴随通胀压力下降，家电公司的海外业务亦有望迎来拐点。

（作者：倪雨晴 编辑：林曦）

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