“别克”上汽通用别克4年更换2次营销部长 现任姚芾挑战不小

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运营商财经网 郝紫艳/文

近日，各汽车品牌纷纷公布十月销量，而上汽通用别克似乎并未公布十月的具体销量成绩，上汽通用别克发展的究竟怎么样？

首先，今年1-10月上汽通用累计销量处于同比下滑趋势。

据公开资料显示，别克品牌第三季度销量为18.5万辆同比和环比均出现下滑趋势。

而从整体上看，上汽通用今年1-10月累计销量为97.29万辆，同比下滑5.9%。此次并未公布别克品牌10月的销量成绩。

其次，别克销量下滑背后其实是品牌冲高未见成效。

早在2020年，别克品牌高管就提出了“品牌向上”的概念，其中最明显的就是增加了新车型和汽车电气化的投入。2020年7月，别克品牌曾在一周之内完成了三款新车型的上市，其中两款车型为纯电动车型。

数据显示，2020年，上汽通用别克品牌销量同比增长了6.3%。然而在2021年，别克品牌的销量为828627辆，同比降幅达10%。也就是说，别克高管团队在品牌向上方面的努力，其实并没有见到成效。

而在今年6月，上汽通用别克品牌发布的全新品牌标识，同时还发布了高端MPV和概念纯电SUV。据悉，别克的这款MPV起售价在52.99万元。

目前上汽通用别克旗下车型起售价的价位区间在8万到20万左右，这款MPV上市，其实也是别克品牌高端化转型的又一尝试，不过最终结果如何，目前还不得而知。

最后，目前压力比较大的是上汽通用别克营销部部长姚芾。

据了解，姚芾今年4月才刚刚上任，此前他在上汽通用任职时间不短。在上汽通用生产、销售和售后等领域都积累了不少经验。

值得一提的是，近两年，别克营销部部长的职务更换高管还是比较频繁的，此前在2019年7月，担任该职位的是上汽通用老将顾晔斌，他在研发、制造、市场销售都有过任职经历。

然而在2020年9月，上汽通用旗下三大品牌管理层洗牌，由牛峰接替顾晔斌担任别克市场营销部部长，牛峰在别克品牌有15年任职经历，对别克品牌是相当了解的。

从别克品牌更换营销部部长这么频繁不难看出，其实上汽通用对别克品牌是有销量要求的，姚芾目前面临的挑战不小，他能否助力别克成功完成品牌向上，运营商财经将持续关注。

好了，关于上汽通用别克4年更换2次营销部长 现任姚芾挑战不小就讲到这。