“马斯克”收购推特炒掉高管 马斯克掀起社交媒体改革巨浪

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作者/钱童心

经历了一波三折后，特斯拉CEO马斯克440亿美元收购Twitter（推特）的闹剧本周终于尘埃落定，这位全球首富周四将其在该社交平台上的介绍改成了“ChiefTwit”，推特主管。

推特的公司标志是一只小鸟，马斯克在推文中写道：“这只鸟终于被释放。”暗示他将在这一社交媒体上发布更多不受限制的内容。

根据一个网上的视频，马斯克周三捧着一个陶瓷的水槽走入推特办公室，他发表的一份推文中写道：“让它一起沉下去。”他没有对此解释更多，但已经引发了网友热议，有网友认为马斯克可能要在新的办公室里“大显身手”。

这笔交易将马斯克对社交媒体巨头的掌控推向高潮。今年4月，马斯克将推特的持股提升至9.2%，成为该公司最大的股东，他随后加入了推特的董事会。马斯克收购推特的消息推动该公司今年股价上涨近25%。

在完成推特收购之后，马斯克预计将会把该公司的首席执行官Parag Agrawal以及首席财务官Ned Segal、法律事务和政策主管Vijaya Gadde一起炒掉。马斯克指责这些推特的高管推动了社交媒体平台上的虚假账户数量，并误导了他和推特的投资者。

马斯克还发表了一篇长文，试图平息推特员工对即将进行大规模裁员的担忧，并向广告商保证，过去对推特内容审核规则的批评不会损害该平台对于广告主的吸引力。此前有传闻称，马斯克计划在未来几个月内将推特的7500名员工人数减少到2000多人。

他还承诺将清理平台上的虚假账户，并使平台推荐给用户内容的算法更加公开透明。马斯克曾表示，需要在用户群体中建立更多的信任，做到这一点的方法是将算法开源，从而做到开放透明。

马斯克没有系统性地展示他将会如何构建推特的未来，不过在本月早些时候的一条推文中，马斯克称，他希望在收购推特之后，将开发一款名为“X”的超级应用。“购买Twitter是创建X的加速器，这是一个超级App（everything app）。”他写道。

“X”本质上将成为一个像微信一样的“一站式商店”，用户可以在这个App上实现几乎所有的日常生活消费功能。

不过马斯克要改变推特仍然面临重要的挑战，尤其是在推特重度用户占比下降的背景下。重度用户是指每周登录6-7天，并发3-4次推文的用户。

根据最新的内部文件，重度推特用户目前在每月总用户中的占比不到10%，但这些用户产生多达90%的内容，并贡献了全球约一半的收入。根据推特今年第二季度财报，月活用户数量为2.38亿。

最新的研究还发现，过去两年中，说英语的重度推特用户的兴趣点发生了变化，这些用户对新闻、体育和娱乐的兴趣正在减弱，这可能会降低该平台对广告商的吸引力。与此同时，推特说英语的重度用户对加密货币的兴趣有所下降，去年年底，加密货币价格创下历史新高，随后出现了暴跌。在马斯克宣布推特收购消息之前，狗币（Dogecoin）大涨近35%。

推特重度用户对于卡戴珊等名人的感兴趣程度也遭到毁灭性的打击，娱乐明星在推特上已经难以成为吸引用户的流量法宝。这一趋势可能受到TikTok和Instagram等竞争对手崛起的影响，因为越来越多的明星可能转移到其他热门平台，从而分散了流量。

目前仍不确定马斯克是否会尝试成为该公司的CEO，自推特联合创始人杰克·多尔西（Jack Dorsey）去年突然辞职后，该公司一直缺乏有力的核心领导人物。而考虑到马斯克已经是包括特斯拉、SpaceX和Neuralink三家公司的CEO，他是否还有精力投入一家社交媒体也受到质疑。

特斯拉的投资人对于马斯克收购推特尤为敏感，他们担心马斯克可能会通过抛售特斯拉更多股票来完成推特收购。今年以来，特斯拉股价已经下跌超过36%。但马斯克在今年的财报发布会上表示：“特斯拉的市值长期来看一定会超过苹果和沙特阿美的总和。”

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