“京东”疑京东高层双11内部讲话曝光：明确低价之战   将对商家启动“亮剑行动”

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10月27日，一则疑似京东双11内部训话在电商社群曝光，因火药味浓郁引发关注。据网传内容显示，京东高层对家电业务丢失价格优势非常愤怒，将针对商家启动“亮剑行动”，“必须长期用刺刀见红的方式应对。

网传内容称，随着其他多个平台（家电）业务出现高增长态势，京东原有低价心智不断丢失，已动摇到京东的生存根基。并总结京东价格竞争力丢失是因为部分商品采购无成本优势、流量支持不足低价爆款少、低价货被黄牛和小B刷走优惠没有2C、包容度不足致商家数低于友商等9大系统性原因。

多位电商业内人士称，从措辞和表述看，此网传内容的可信度很高，"信息比较准确，很难编出来，也很有京东的风格"。

网传内容还严令：决不允许自营和POP再互相投诉扯皮，集中力量一致对外。

其中更直接表示，“很多兄弟开始夜郎自大、沾沾自喜，以为掌握了定价权……这样下去早晚会成为第二个苏宁！”

值得注意的是，训话中最后一句明确要求：“你们零售应该每年都要举办数场零售文化和经营理念培训会”，引发业内人士猜测发言者身份。

京东当前核心业务板块为京东零售、京东物流、京东数科等，零售和电商是京东核心的看家业务。在京东内部，能以“你们零售”来训话的，该人士至少是京东集团层的领导，甚至不排除是京东集团CEO徐雷本人。

2021年9月，京东集团宣布，原京东零售CEO徐雷升任京东集团总裁，向京东集团董事局主席兼CEO刘强东汇报；京东健康CEO辛利军调任京东零售CEO。仅半年后，2022年4月7日，京东宣布徐雷再次升任集团CEO。

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