“京东”京东超市发布BOOST战略 推出全新品牌主张“幸福来敲门”

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【TechWeb】9月6日消息，京东超市正式宣布战略、品牌实现双升级，提出全新升级的BOOST战略，将进一步推进“开拓用户增长、布局同城业务、打造开放生态、建设供应链中台、拓展下沉市场”五大战略升级，凭借领先行业的供应链、全渠道能力，携手合作伙伴继续引领行业高增长。

同时，京东超市正式推出全新品牌主张“幸福来敲门”，进一步加强品牌心智建设，从销售领先到心智领先，致力于成为每个家庭幸福生活的陪伴者，成为人们购买消费品的第一心智选择。

官方数据显示，早在2017年，京东超市销售额便突破千亿大关，并提出“双百亿俱乐部”目标，即帮助10个品牌年销售额超10亿，帮助100个品牌年销售额超1亿；2019年，京东超市数十个超10亿的品牌，数百个超亿元品牌进入俱乐部。

如今，京东超市已经众多品牌销售最大增量场。其中，包装米、食用油、奶粉等10余种产品在品类全渠道份额中占据领先地位，舒肤佳、金龙鱼、雀巢等超10个品牌全渠道全球领先，蒙牛、伊利、五粮液等在内的200余个品牌全渠道全国领先。今年，京东超市双百亿俱乐部品牌数量再创新高，已有超50个品牌销售额过10亿，100余个品牌销售额超5亿，500余个品牌销售额过亿，目前，京东超市仍在全面提速，助力品牌成就高质量增长。

刘利振表示，根据战略升级规划，“BOOST”战略将聚焦零售本质，做好“开拓用户增长、布局同城业务、打造开放生态、建设供应链中台、拓展下沉市场”五件事，依托自身对供应链能力及全渠道布局等多重优势，为携手合伙伙伴持续引领行业实现高增长。

与此同时，京东超市也将以“幸福来敲门”作为全新品牌主张，与品牌合作伙伴一起，构建京东超市全新的品牌心智，让京东超市成为人们购买消费品的第一心智选择。京东零售集团大商超全渠道事业群营销部总经理王凤表示，在继承京东平台值得信赖的品牌基因基础上，京东超市同时要形成自己相对个性化的、能够为更多女性、家庭以及年轻消费者，提供更加温柔的、生活化的、清新的品牌感知，通过对品牌形象的全面升级，实现从销售领先到心智领先。

而在助力品牌综合营销效率提升，实现有质量的用户增长方面，京东集团副总裁、京东零售营销与商业化中心负责人邵京平也在发布会上进行了分享。邵京平表示，今年我们将营销方法论升级成为ACME iStar+MAP营销方法论，基于原用户评估模型迭代补充了用户黏性、品牌价值、营销效率三个能力要素。

京东超市联合中欧营销学会共同启动了“京东超市增长学院暨RISE计划战略”。中欧营销学会将依托其行业影响力，聚拢中欧专家智囊团，与京东超市一起组建“京东超市增长学院”，共同打磨RISE增长计划，打造基于数据研判、创新策略、解决方案、长效赋能四大数智化营销增长模型，实现与品牌共创共赢的高质量增长。

尼尔森IQ还发布了《2022年上半年中国快消市场趋势报告》。数据显示，国内快消市场线上渠道持续扩张，其中京东超市全渠道市场份额，从2020年的9.0%，至2022年已上升至11.9%。京东超市逐渐成为满足消费者生活所需的重要渠道，其中，以液体奶、冰淇淋、食用油、婴儿奶粉等为代表的食品酒水产品增长尤为明显。

在9月6日晚8点，京东超市将开启“狂欢28小时”周年庆专场活动。9月6日晚8点至24点期间，爆品限时直降4小时；周年庆活动期间，京东超市还推出“每满200减20”超值福利，部分爆款更可享受9.9元秒杀，消费者打开京东APP搜索“京东超市周年庆”即可进入会场。同时，七鲜、华冠、酒行等全国超8000家线下商超门店，也将加入到京东超市9.9周年庆周年庆和中秋节系列专场活动中，共同营造中秋节日氛围。

此外，京东超市将于9月9日晚7：30，联合芒果TV共同打造2022京东超市星品之夜，邀请苏醒、王栎鑫、潘玮柏、林峯、应采儿、金晨、邢昭林等15位知名艺人现身活动现场，晚会还将送出3轮红包雨，共同为消费者呈现一场幸福满满、惊喜连连的精彩晚会，传递“幸福来敲门”的全新品牌主张。

京东集团副总裁、京东零售集团大商超全渠道事业群总裁刘利振表示，品质最有保障、服务领先全行业，京东超市是中国消费者信赖的商超购物首选，也是快消、生鲜品牌高增长、能盈利、确定性的全渠道商超。我们进一步提升用户在京东超市的购物感知，成为消费者购买超市品类的心智首选，为消费者创造更多幸福感，成为每个家庭幸福的陪伴者。

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