YouTube向创作者基金注资1亿美元与TikTok竞争

YouTube 表示，它正在为视频短片的创作者启动一个 1 亿美元的基金，该公司的功能可与 TikTok 相媲美。与在线视频巨头不同的是，创作者将根据收视率和参与度而不是广告收入获得报酬。

此外，该公司周二在一篇博客文章中表示，YouTube 正在向其网站上任何遵循其指导方针的视频制作者开放该基金，而不仅仅是那些有资格参加广告计划的人。

在字节跳动有限公司的 TikTok 的成功刺激下，短片创作者基金是社交媒体竞购在线名人的最新举措。Snap Inc. 去年秋天为其视频产品的最佳表现推出了一只新基金。Facebook Inc. 试图从 TikTok 吸引明星和复制功能，并在其较短的视频中引入更多广告。

YouTube 是 Alphabet Inc. 旗下谷歌的一部分，也招募了 TikTok 明星。随着其基金公告，YouTube 正在扩展功能，以便更轻松地为短片拍摄素材。TikTok 成功的部分原因是在智能手机上轻松制作视频。

YouTube 早在其社交媒体竞争对手之前就一直在资助创作者。十多年来，该公司与其视频制作商分摊广告销售，刺激了一项业务，该业务去年产生了 190 亿美元的广告销售额以及许多适度的麻烦。2018 年，在一连串品牌安全事故之后，YouTube 限制了创作者的数量。它还没有为 Shorts 制定收入模式。

尽管如此，许多 YouTube 用户未能获得一致的观众，并已离开该网站或转向更频繁地在 TikTok 和 Facebook 的 Instagram 上制作。YouTube 于 2020 年推出了明星创作者的 Shorts，并为视频制作者提供了多种工具，可以在广告之外赚钱。谷歌告诉投资者，截至 3 月，Shorts 功能的日浏览量已超过 65 亿次，几乎是 12 月总浏览量的两倍。上周，YouTube 允许其网站上的所有人上传 Shorts。

自 2012 年以来，YouTube 的视频推广算法优先考虑观看时间。在一篇博客文章中，YouTube 总监艾米·辛格 (Amy Singer) 将新基金描述为形成 Shorts 商业模式的“第一步”。“这对我们来说是首要任务，我们需要一些时间才能把它做好，”她写道。