Etsy是一流的电子商务企业

Etsy(纳斯达克股票代码：ETSY)刚刚交出了2020年的最后一个季度报告卡，这简直是天花乱坠。在繁忙的假日购物季节，手工商品在线市场的销售量再次翻了一番以上，管理层预计在2021年第一季度这种势头将继续。

Etsy无疑已从大流行中脱颖而出。在不限制经济的情况下，其销量不可能以2020年的速度增长。但是，Etsy在当前局势之前是一个伟大的增长故事，即使在大流行已经过去之后，这种情况仍将继续。

2020年的数字还有四分之一

自2020年初以来，Etsy股票的涨幅超过370%，这归因于其在线平台上的蓬勃发展活动。第四季度，商品销售总额(GMS)增长118%，达到36亿美元，相当于收入6.17亿美元(较2019年增长129%)，调整后的未计利息，税项，折旧和摊销前的利润(EBITDA)为1.92亿美元，增长252%。这两个数字完全粉碎了该公司几个月前提供的指导。

全年的财务状况对Etsy来说是极好的，因为它在2020年吸引了约150万新卖家和3600万新活跃买家(总计8190万)。

数据来源：ETSY。

Etsy首席执行官Josh Silverman表示，他和高层管理人员完全预计，随着该公司去年春天开始大流行的初期影响，增长将在今年晚些时候放缓。然而，由于2021年第一季度仍在大流行前的财务业绩方面，史诗般的三位数百分比的同比增长还有四分之一。Etsy表示，预计第一季度收入将增长125%至135%(至5.13亿美元至5.36亿美元)，并将调整后的EBITDA利润率调整为约32%至34%(2020年为32%)。

这不是大流行的股票

尽管Etsy去年取得了所有进步，但在宏伟的计划中，这仍然是一家小公司。电子商务是一个庞大的行业，每年花费数千亿美元。亚马逊的在线销售和第三方服务在2020年达到了惊人的2780亿美元，足以说Etsy有很大的发展空间。

在来年，Etsy的当务之急是将其新购买者的大量增加转化为更频繁的购物者。毕竟，Etsy说它只有650万“惯常买家”，而在去年，只有3,230万买家进行了两次以上的购买(Etsy称之为“重复买家”)。改善网站搜索和商人销售工具将是将更多的不常购物者转化为狂热粉丝的核心。

国际电子商务的增长也是一个巨大的机会。国际GMS占第四季度总数的41%，比去年同期增长152%。英国和德国的GMS分别增长189%和109%。

Etsy正在其海外市场上发起新的广告活动，以巩固其作为首选购物目的地的势头。当然，去年经常分散注意力的是口罩对整体增长的巨大贡献。

但是，在第四季度，口罩的销售额仅占GMS的4%，而非口罩的GMS在今年最后几个月增长了118%。Etsy说，第三季度有一半的口罩购买者在假日购物季节回到现场购买了非口罩。

现在该放弃有关Etsy是大流行股票的说法了。这是一个成长故事，一段时期。大流行确实给它带来了很大的冲击，但Etsy也在做很多事情来帮助自己。随着电子商务在全球范围内的不断扩展，它可以控制自己的命运并迅速发展。