礼品卡研究：自我礼物，非季节性用途越来越强大

市场研究公司Packaged Facts的一项最新研究显示，过去一年中，美国成年人购买了价值460亿美元的礼品卡，其中很大一部分是自用礼品卡。报告发现，在消费者用于礼品卡的总支出中，280亿美元是用于赠送给亲朋好友的礼品卡，而110亿美元是用于他们赠送给自己的礼品卡。其余的70亿美元包括公司向员工发放的礼品卡。

该报告呼应了先前研究的类似发现，该研究将自赠礼品识别为礼品卡领域的新兴趋势，其中包括全国零售联合会的一项调查，该调查发现58％的消费者计划在节日期间为自己购买礼品卡。来自零售礼品卡协会的另一项研究表明，三分之一的受访者表示自己购买了礼品卡。

圣诞节以美元价值计，是最受欢迎的礼品卡赠送场合，消费者在指定用于圣诞节礼物的礼品卡上花费了超过90亿美元，约占其他礼品卡花费总额的三分之一。生日紧随其后，礼品卡支出达到70亿美元，而其他人的礼品卡支出的剩余四分之一则来自其他原因，包括“做点好事”，“奖励某人”和“说声谢谢”。Packaged Facts说，这些途径的普及可能是推动全年非季节性使用礼品卡的关键。

在人口统计数据中，年龄较大的千禧一代（年龄在25至34岁之间的消费者）是最重的礼品卡赠送者，他们在其他礼品卡上的花费超过70亿美元。35至44岁的成年人排名第二，为60亿美元，而18至24岁的年轻消费者的消费最少，这很可能是由于收入较低。报告发现，在收入范围的另一端，家庭年收入超过100,000美元的消费者在礼品卡上的消费成比例增加，仅占调查受访者的29％，但占支出的47％（130亿美元）。研究发现，富裕的消费者也占自用礼品卡消费的48％。许多零售商促销礼品卡供自己使用，以此来赚取额外的忠诚度积分或坚持预算。