NRF研究项目选举后的假日购物热潮

选举季节政治正在占据通常用于在消费者心目中进行假日购物的广告空间，但观察家预测，随着美国人最终进入假日购物精神，选举后的浪潮将激增。而且这些支出中的大部分将用于礼品卡-既作为对他人的礼物，也用于自用。全国零售联合会（NRF）的2016年“假日购物趋势”报告预测，消费者在假日购物季节的平均消费为935.58美元，较2015年创下的每消费者平均支出952.58美元的水平有所下降，但仍是第二高的数字自NRF在2004年开始跟踪数据以来。

在上周进行的另一次NRF快速民意调查中，超过四分之一的受访者表示，选举将影响他们的假期支出计划。此外，有43％的人表示，由于选举季节的不确定性，他们在支出方面更加谨慎。但是，一旦选举结束，情况就会改变，根据假日购物研究，有41.4％的受访者计划在11月开始购物，这是迄今为止最受欢迎的月份。

“零售商应在总统大选后的几周内为涌入的消费者做准备，因为他们获得了更多的经济和政治确定性，并希望利用促销和交易的优势，而促销和交易对他们的朋友，家人甚至自己都不利， NRF总裁兼首席执行官Matthew Shay预测。

自我消费将成为这个假期的主要主题，有58％的消费者计划在这个假日期间自行购买，预计平均消费为139.61美元，比去年增长了4％，是自两年以来第二高的自我消费水平2004年。NRF指出，为了利用自我消费的冲动，零售商提供了消费者想要赠与的礼物的交易和折扣，希望也迫使他们自己购买这些东西。这种趋势对于礼品卡而言可能是个好兆头，礼品卡仍然是最受欢迎的礼品，被61％的受访者认为是理想的礼品，这标志着连续第十年礼品卡位居榜首。礼品卡也很可能会在本季节受到自助用户的欢迎。零售礼品卡协会（Retail Gift Card Association）的最新研究发现，三分之一的美国消费者购买了自己使用的礼品卡，并且有资格获得特殊的忠诚度折扣或折扣是这样做的最常见原因。